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谷歌已经与各种目录商家合作推出其下一代目录搜索作为iPad应用程序(即将推出Android版本)。该应用程序推出了Anthropologie,L.L。Bean,Land's End,Macy's,Neiman Marcus,Pottery Barn,Sephora,Tea Collection,Urban Outfitters和Williams-Sonoma等产品。这不是谷歌在这类事情上的第一次破解。它首先推出了目录搜索 - 主要包括可搜索的扫描目录 - 在2001年,然后在2009年关闭之前。这也不是第一次这样的平板电脑。今年早些时候,TheFind推出了类似的应用程序 - 包括iPad和Android。新的应用程序允许用户在目录和目录中搜索,检索有关特定产品的更多信息(包括视频),将产品标记为收藏,并将可以共享或公开的集合放在一起。用户还可以订阅特定的目录“频道”,并在发布新目录时通过将其作为收藏夹来获取更新。当然,他们可以直接从应用程序购买产品。这个想法似乎是为了利用Pinterest或Polyvore流行的冲动,并在iPad应用程序中展示漂亮的杂志照片似乎非常自然。然而,挑战将是吸引新用户。谷歌将应用程序定位为一种更环保的商店目录,可能是为了吸引更年轻,更环保的用户。拼贴制作和分享功能似乎也对具有时尚头脑的人有吸引力。谷歌正在推出一个令人印象深刻的合作伙伴名单,该公司有一个表格,其他编目员可以申请加入。它的网站表示欢迎所有数字或纸质零售目录的出版商,并且目录“不断”增加新的合作伙伴。正在参与的商家会上传其目录的PDF并对其进行标记,以整合其Google购物Feed中的数据。他们还可以从YouTube帐户中添加其他图片或视频。任何购买实际上都发生在商家的网站上,通过应用程序弹出的迷你浏览器窗口。目录商家可以收到有关用户如何浏览其目录的汇总数据 - 经常访问哪些产品以及哪些产品通过。 “我们的合作伙伴非常高兴能够看到用户如何使用和与目录交互的非常高级别的数据,”Google Catalogs产品经理Abigail Holtz告诉我,并指出纸质目录会进入邮件并生成非常少的数据。目前,Google商家目录对商家免费 - 所有商家都已经是Google商品搜索客户。 Holtz不会详细介绍未来的创收计划,并表示该公司目前只专注于建立受众。这样做的计划包括为媒体曝光做公关采访,并鼓励商家合作伙伴在他们的网站上链接到应用程序。该公司还计划引入与Google+的集成,并且正在开发Android应用程序,但Holtz无法指定预期的发布日期。显然,目录搜索应用程序对营销人员的重要性和价值将与其消费者采用直接相关,因此,时间将证明这一最新努力是否会取得成功。