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Google正在尝试使用Gmail独有的AdWords广告单元,该广告单元允许该公司推出更多图形互动广告,而不会引入展示广告。新的AdWords单元显示在右侧边栏中的文字广告上方。它们包括图像,标题和几行文字。它们还在信封图标旁边显示广告商的名称,表示点击将用户收到电子邮件。在Focus Features执行其“One Day”电影的情况下,点击该链接会在电子邮件阅读窗口中将用户带到一个大的静态图像 - 带有允许交互的按钮。广告素材可以像任何其他电子邮件一样轻松转发或被解雇。解释性文字写道:“这是什么?这是一种可以保存到收件箱或转发的新广告类型。如果你关闭这个广告,你将不会再看到它。“新格式利用了与电子邮件相关的一些用户行为......看到信封图标,点击查看消息窗口中的内容并转发它。它还允许更大的创意单元 - 包括多个图像和大量文本 - 以前在Gmail中无法实现。谷歌发言人在一份声明中表示,“这些广告是专为Gmail设计的,其外观和功能与常规文字广告略有不同”,并指出这些广告正在向美国的“少数”用户展示并进行测试从7月开始。 Google还没有说的是测试中包含了多少以及哪些类型的广告客户 - 我们看到了Focus Features的创意和Groupon的执行。此外,目前尚不清楚广告客户如何为这些广告付费或如何定位广告。他们是使用上下文信息还是使用行为定位?广告客户是否按原始侧边栏广告的每次点击付费?如果用户点击较大的图片以进一步交互或转发给朋友,该怎么办?一般来说,在我看来,谷歌拥有这个新的特定于Gmail的广告单元的胜利者,因为它成功地相对不引人注目,同时也激发了好奇心和互动,同时在用户点击时也提供了更大的图像。看到它向消费者和广告商推广的时间越来越有趣。